在报业数字化的大潮中，行业报纸网站的发展如何呢？6月28日，中国行业报协会在北京首次召开中国行业报新媒体发展研讨会。记者带着问题采访了中国行业报协会会长吕华麟。
行业报新媒体建设明显滞后
记者：此前，您参加了在北京召开的数字报业新技术现状与应用前景研讨会。两天会议下来您有什么样的感受和体会呢？
吕华麟：这次会议让我有了三点感受。首先，让我对报纸和新媒体的关系有了更进一步的熟悉。新媒体至少有四大优势，即速度快、容量大、互动强、个性化服务，但与此同时，它还存在着公信力差、缺乏原创性这两大弱点，而这两个弱势恰恰是报纸的优势。因此，报纸在未来很有可能被一种新媒体所取代，但那是一个循序渐进的过程，而且这种取代并不意味着报纸就会完全退出市场，报纸仍然有其发展的空间。鉴于此，与新媒体确立共融互动、优势互补、共同发展的关系，才是目前报纸发展的最佳选择。
其次，我认为，新媒体建设仍然任重道远。在研讨会上我发现，演讲嘉宾和与会报社代表基本上都来自东南沿海地区，中西部地区的非常少；从数字报业实验室此次首度公布的45个“中国数字报业创新项目”来看，获奖报社也只有一二十家。这些都说明，要推进中国报业的新媒体建设，我们还有大量工作要做。
第三，相较于都市类报纸尤其是那些东南沿海的领先者，行业专业类报纸的新媒体建设明显滞后。三大障碍成为制约瓶颈
记者：您认为，造成这种滞后的原因是什么？行业报新媒体建设的现状究竟如何？
吕华麟：总的来说，行业报的新媒体建设目前还仅局限于网站，并未涉及手机等其他领域。因此，所谓行业报的新媒体建设就是指行业报的网站建设。这也是行业报发展明显滞后的一个表现。
首先是存在熟悉障碍。网络以秒为单位进行信息更新，拥有时效性强、传播速度快等特点，因此，网络出现后首先冲击的是综合新闻类报纸，而并非以时效性见长的行业报。正因为行业报感受到的挑战没有那么深刻和直接，自然没有那么大的生存压力，也就不会有那么强烈的危机感和紧迫感。而这种对新媒体熟悉上的不到位，直接导致的就是行业报在新媒体方面发展滞后。
其次是存在体制障碍。行业报所属的部委、大型企业集团或全国性协会一般都设有自己的网站，这与报社网站形成了重复建设之势。因此，如何整合行业资源，解决好重复建设问题，是目前网站新媒体建设亟待解决的。此外，很多行业报仍然将主要精力放在报纸上，网站只是作为报纸的子网存在，而并未成为与报纸并行的又一个新的传播手段，这种机构设置上的问题导致网站在资金投入、人员配置等方面明显欠缺，也严重制约了行业报网站的发展。
第三，存在设计障碍。综合新闻类报纸以社会新闻为主，而行业报以传播行业经济信息为主，因此，二者的网站在定位上肯定是不同的。可从实际情况来看，目前有相当一部分行业报将网站定位为行业新闻网。我认为，这种以新闻为主打的模糊定位并未突出行业特色，是不会有发展前途的。
行业网必须做足“专业”二字
记者：那么，您认为打造行业报网站应该注重什么呢？
吕华麟：行业报以专业为特色，这是它的生命，也是竞争力所在。行业报网站同样如此。因此，要想打造好行业网，必须做足“专业”二字。
首先，熟悉要到位。行业报网站不是报纸子网，而应该是报社的原创机构。今后，报社不仅要有报纸这样的印刷产品，还要有网站这样的在线产品，二者要上升到同一层面。
其次，定位要准确。行业报网站不能简单模拟综合新闻类网站，要根据各行业实际情况调整定位，努力打造资讯网、商务网、专业网。
第三，进行报网互动。时效性较强的行业新闻要首先上网，同时记者要改变报道手法，在报纸上报道背景新闻，充分发挥行业报以深度见长的优势。这种“网做快，报纸做深”的报道形式，能够以网络快速反应的优势弥补行业报周期过长、行业新闻报道过慢的劣势，又能够用报纸的深度报道弥补网络求快不求深的缺陷。
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