一、web2.0简述
2003年非凡是2005年以来，一种新兴的互联网模式web2.0走入广大网民的生活中，甚嚣尘上。web2.0是一种以个人为中心的互联网模式，包括博客、RSS、播客、SNS等多种形态，这种网络模式强调分众传播、对等传播，每个网民既是网络内容的接受者又是信息的传播者。在这个阶段，网民的自主性进一步增强，这是全民织网、全民DIY (do it yourself)的互联网时代，这个时期的网络受众同时也是网络信息的传播着，形象的说法就是“每个人在挤奶的时候还要喝奶。”土豆网在首页的左上角写着“每个人都是生活的导演”，维基百科的首页左上角是“开放、中立，源自维基百科”、“维库，知识与思想的自由文库”……目前国内闻名的web2.0模式网站有豆瓣网 、土豆网 、博客中国等等。
与web2.0模式相对应的是web1.0互联网模式，是2003年以前以新浪、搜狐、网易三大门户网站为代表的互联网模式。这是我国互联网发展的第一个阶段，这时的互联网被称为门户网站。下表 具体比较了web1.0和web2.0的区别。
表1 ：web1.0和web2.0的区别
web1.0(1993－2003) web2.0(2003－)
模式 读 写与贡献
主要内容 单元网页 发表/记录的信息
形 态 静态 动态
浏览方式 互联网浏览器 各类浏览器、RSS阅读器等
体系结构（运行机制） client server web services
内容建立者（作者） 程序员 普通用户
应用领域 初级的“滑稽”应用 大量成熟应用
传播模式 网站中心化 个人中心化
web1.0和web2.0也并不是泾渭分明的，两者有相互融合的趋势。传统的门户网站逐渐进军web2.0领域，新浪、搜狐都开了博客，腾讯既做web1.0性质的网络聊天，也做了门户。但web2.0的个性与共性融合、用户共同创造、长尾效应、互动性、低成本、高效率等代表了整个互联网操作的方向和互联网的精髓，正如腾讯公司创始人兼CEO 马化腾也表示，他们的目标是把传统生活搬上网络，打造在线生活 。
二、web2.0商业价值的理论基础
互联网web1.0时期商业模式的典型特征是，技术上实现了网络信息化，但商业上仍然沿袭工业化模式，表现为内容上的大众媒体广告模式，以及商务上的大卖场模式。互联网web2.0显著变化将是，不仅在技术上发挥网络信息化的优势，其商业模式也开始向内容上的小众媒体窄告模式，以及商务上的一对一营销模式发展。国内知名web2.0网站豆瓣网创始人杨勃说“只要豆瓣对一部分人’有用’，那豆瓣就是有价值的，而且小众虽小，但加在一起数目也是很庞大的。”
解释web2.0的发展有很多概念和理论，比如长尾理论、六度分隔理论、用户贡献价值、网络传播效果、社会资本、去中心化等等。其中，长尾理论是web2.0商业价值的理论基石，长尾理论指出，我们的文化和经济重心正在加速转移，从需求曲线头部的少数热门（主流产品和市场）转向需求曲线尾部的大量利基产品和市场。在一个没有货架空间的限制和其他供给瓶颈的时代，面向特定小群体的产品和服务可以和主流热点具有同样的经济吸引力 。而互联网应用水平和产品的数字化程度是决定长尾能否存在的要害。通过数字化网络的“边际成本递减”这一低成本扩张特性，小批量产品的低成本化生产（取得类似“大规模”那样的成本优势）成为可能。光有网络，没有数字化，长尾的尾巴也长不了。长尾是数字化、网络化的长尾 。
2004年10月，美国《连线》杂志主编Chris Anderson首次提出了 “长尾理论”（the long tail），他是从得知一家数字点唱公司Ecast的一万张专辑中有98%能在每一季度中至少被点播一次得到启示，随后，他考察了亚马逊和iTunes（一网上音乐商店）等新兴数字娱乐业的所有大企业，发现虽然大热门很棒，但是无数利基市场（市场中通常为大企业忽略的某些细分市场）正崛起一个广阔的新市场。开始，他将这个现象称为“98%法则”、“新娱乐经济的新法则”，后来他根据一在线音乐公司Rhapsody一个月的消费数据汇成图，根据流行度排序，开始的外形和其他需求曲线很相似，接下来曲线随着曲目流行度的降低而陡然下坠，但是一直没有坠到零点，形成统计学中的“长尾分布” 。
评论加载中…
 |