逃离电子杂志
在盈利无望的情况下，风险投资商也在逐渐丧失耐心。电子杂志平台商们纷纷转型。
2006年12月，Xplus收购了拥有针对报纸、杂志“一键式”数字化技术的杂志中国，将业务重点转向电子报。在如今的Xplus平台上，你会发现电子杂志始终停留在300多本的规模，但同时出现了几十份报纸的完整电子版。他们的版式未变，广告位和厂商也不变，不过广告内容本身可能由静态变为动态，为的是更好地利用多媒体的表现形式，提高广告传播的命中率。可以看出，Xplus已经放弃生产内容，将自己定位于传统报纸的互联网发行商，收入来源就是收取发行代理费用。但问题是，已经适应了海量、快速资讯的互联网用户，是否还能接受这样把报纸版面一股脑儿搬上互联网的方式？
短短一年多的时间，Poco则走过了一个从图片社区到电子杂志再回到图片社区的轮回。现在，姚鸿最爱挂在嘴边的词是“图客”，他将Poco的战略重心放在图片分享社区上。今年7月，Poco新推出宠物、达物、手机、旅游四大社区，加上原来的摄影和美食两大社区，形成以爱好图片为导向，实现更多个人空间增值功能的大型图片共享社区。姚鸿说，我们未来会继续做自己的杂志，但“电子杂志并不是全部，也不是主流。”姚鸿更注重依托社区的原创杂志，他说，“我们本身是个图片社区，这个社区的用户群和杂志的读者是很吻合的，我们不用去拉读者，而且可以用社区上传的图片做杂志，这是我们的优势。”
Zcom在2006年相继收购了FlashGet下载软件、多来米中文网（Myrice）和VeryCD，一个下载软件、音乐、影视网站的组合渐渐浮出水面。Zcom的野心也非常明显—力图打造国内最大的数字发行平台。2007年8月31日获得凯雷新一轮投资后，Zcom更名为趋势传媒集团，电子杂志降为事业部运营，快车（FlashGet）则成为核心业务，按照趋势传媒总裁兼CEO黄明明的说法，曾经的主业电子杂志已成为现在三大业务之一，是快车平台上的一个“特色内容产品”。
新的闯入者
随着三大电子杂志平台的转型，姚鸿预言，还有很多平台都会消失。但在这时候，仍然有新的闯入者。
7月17日，新浪网与有专业制作团队的电子杂志平台Vika合作，推出新浪电子杂志频道，新浪在新闻稿里宣称，“在电子杂志的战国时期，新浪的进入，激励了电子杂志行业的发展信心。”
但业内更大的担心是，电子杂志会不会成为下一个博客？当年那些专业的博客网站在Web1.0的环境下，辛辛劳苦培育市场、积累用户，待到时机成熟之时，新浪等门户网站运用自己强大的资源、用户基础和资金储备迅速复制，直接收割了这些博客网站的胜利果实。这样的场景会不会在电子杂志行业重演？新浪杂志频道甫一推出，就有涉及时尚潮流、新闻财经、汽车旅游、房产生活、休闲美食等十二类的逾千本杂志，并依靠高成本的带宽投入，主推在线阅读，打破了各大电子杂志平台安装阅读器下载阅读的做法。分析人士预言，电子杂志行业将迎来“新寡头”竞争时代。
旅居澳大利亚多年的王晓菁怀揣着做中国的亚当·摩丝的梦想，今年2月率领摩卡网杀入电子杂志行业。王晓菁说：“内容是我们的特色和优势。” 摩卡网上有超过2000余种杂志和数万本单本杂志的发行量。除了量大之外，还有极具特色的专业期刊和国外原版期刊，今年5月，摩卡与美国专业数字媒体发行平台Qmags.com以及知名期刊《Global Finance》等国外杂志达成合作。摩卡的内容优势也吸引了网易与其合作，共同打造网易杂志频道。
然而，电子杂志只是摩卡的一个切入点。在王晓菁看来，数字内容的表现形式正在逐渐融合，电子杂志里面有文字、图片、音乐、视频内容，是一种多媒体的表现方式，即使是视频、影视也会朝着杂志化发展。她举了一个例子，“我们的原创杂志《摩卡视线》，是把视频的东西做了一个导航，就像是一个杂志，你在看的过程中，点击进去就可以播放视频了，或者在我写电影的评论当中就可以播出一段电影的剪辑。”
评论加载中…
 |