Myspace，它的默认好友都是tom，当时tom增加了15万的好友，所以我对它印象非常深刻。我记得在05年的时候，tom天天只有15万的注册用户，现在大概是四五十万人的注册量（还超过）。我真的不喜欢国内一看到Myspace就说是做音乐的，我觉得不完全是这样的。Myspace在开始的时候做得非常失败，这几个做Myspace的人，他们当时也是按照我们国内的话说就是互联网的（老友），他们有很多很多的资源，非凡是在电子邮件营销方面有很多资源，他们做Myspace以后，就老用电子邮件做推广，但是全部失败了，而且失败得非常惨。然后他就想要不然利用口碑传播了，Myspace在利用口碑传播的时候也失败了，但是Myspace真正决定性的突破在什么时候呢？是他们在音乐沙龙方面做了一些推广，包括他们自己做了一些沙龙，包括平常参加一些沙龙，在沙龙里面让影星、歌星到Myspace开个人的空间。其实美国人玩摇滚音乐的是有时尚概念的，他有点像北京的后海和798的人群。大家想一下我们的后海人群是什么样的？基本上后海人群还是白领为主的，并不是非凡的艺术创造者，所以当时Myspace并不是做音乐就OK了，要做的是时尚人群。要根据中国的情况选择中国的市场人群，然后采取中国人群需要的服务，我觉得并不一定是音乐，音乐是年轻用户可能需要的，真正时尚的人群不一定需要音乐，而且中国玩摇滚音乐的和国外还不太一样的，我们并不是完全创新的，而国外就非常爱玩创新的音乐，我觉得这一点是有差异的。
同样，Myspace学生是网络传播的易感人群。最近几天有一个活生生的例子，Myspace前几天上市以后，我对他们比较肯定。有一个网友就嘲笑我，有很多网友说Myspace肯定不行，因为谷歌到中国不行，雅虎、易趣到中国都不行，所以说Myspace到中国肯定不行，我觉得这不合乎逻辑。我观察了一下Myspace在中国的注册情况，我数了一下，现在大概有五万多人，其中有一天我看到一个小女孩，我分析了一下她的背景，我觉得她怎么都不应该注册Myspace.cn，我问他怎么知道Myspace.cn的？她说她不知道，她说她喜欢某个韩国的影星，这个韩国的影星在Myspace开了一个空间，她为了追星就注册了。我举这个例子的意思就是说，其实Myspace的学生易感人群多数是这样的，就是有时尚的领先人物放上去以后，后面会有大量的人跟上去。比如新浪利用徐静蕾博客的模式，就是一种真正精髓的操盘模式。
说到Youku，我想说张钰视频对它的重要性是非常重要的。大家还记得，在几年前赵忠祥有一个录音事件，假如不是录音，而是视频，我觉得他的效果反而不会好。因为赵忠祥本人是一个播音大师，他就制造音频，当时他的音频出来，比如在《动物世界》、《新闻联播》里面产生的音频，这样就传播非常多，一下子就产生了强烈的对比，造成的感官冲击。同样张钰这个事件用音频也不行，他必须得是视频。所以我强调的是，无论做事件传播也好，还是口碑传播，你传播的工具和传播内容一定要匹配。
最后，我谈一下事件营销的效果，我想通过这个事件说明，我认为事件营销的效果也不像大家想像得那么大。因为我也知道一些事件的营销效果，比如天边社区有一个事件，虽然我现在不是天边的员工，但是我觉得一定要把这一点说明白，天边真的没有恶意炒作。那个事件传播以后，对网友，或者对别的网站，它到底效果好不好呢？我觉得YOUKU最明显了，张钰事件出来以后它就起来了，事件过去之后它又跌下去了。我想说的这个事件营销不如Myspace的模式，因为要害营销是你抓住了核心人物，这些人物在你的网站上持续贡献内容，或者持续贡献力量，而事件影响是一锤子买卖。
国内营销，现在大家一提就似乎说忽然发现Web2.0的社区炒作，或者是事件炒作起来的，然后就有一些网站特意做事件营销，其实我想说明的是做事件营销效果并不是非凡好。第二点，事件营销做起来，一定不要是站内营销，而是要站外的炒作，这才是真有又效果，持续的炒作。
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