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Display URL. 显示URL。这是在你的广告上显示的URL用来让用户识别你的站点。这个URL被限制在显示35个字符。它不需要与你的广告所链接的URL相同，但是它应该是一个真正的URL，是你网站的一部分。
EPC. 每次点击收入。这个数值是通过用你获得的收入除以你的点击次数而得出。
Editorial listing. 编辑列表。在一个搜索结果网页上“免费”或未支付费用部分的任何搜索引擎列表。这些列表是通过使用SEO技术而不是通过付费广告获得。也被称为有机列表、算法列表或者自然列表。
Exact Match.确切匹配。假如你将你的要害词放在括号中，如[tennis shoes]，你的广告只有在用户搜索具体的短语tennis shoes时才会出现，而且是以这个顺序，在查询中不能有任何其他词语。例如，在red tennis shoes查询中你的广告就不会出现。
Geo-Targeting.地域定向。将你的广告定向为具体的国家、场所和语言。
Google AdWords.Google要害词广告。 Google的每次点击付费(PPC) 广告发布项目，你的站点可以被列在Google搜索结果网页右侧的小框中。当每位访问者点击了你的要害词广告链接之后，你向Google支付费用，直到达到一个最高的每日限额。这种类型的广告化还包含与你的竞争对手共同进行的竞价拍卖，也就是对某个具体要害词的每次点击费用进行竞价。
Impressions.显示次数。一则广告在Google或者Google的广告网络上显示的次数。
IP Address. IP 地址。每一台计算机在接入互联网时被分配给了一个唯独的数字，这就是互联网协议(IP)地址。由于这些数字通常根据地域进行分配，一个IP地址可以被用来识别接入互联网计算机所在的区域。
Keyword phrase.要害词短语。用来定义具体词语的概括性短语，用来最佳地说明某个网页的主题。与访问者在搜索具体信息时输入的搜索短语是同义的。
Keyword. 要害词。用来定义某个网页主题的概括性短语。与搜索短语同义。在一个短语中的一组要害词被称为是要害词短语。Google在网页上寻找可以与搜索短语匹配的要害词。
Keyword Matching Options. 要害词匹配选项。共有四种类型的要害词匹配选项：广义匹配、确切匹配、短语匹配和反向匹配。这些选项可以帮你精炼广告定向。
Landing page. 登录页。一样地讲，这是当某人点击了搜索引擎列表或者广告之后所达到的网页。通常情形下应该是某个站点的主页，但它也可以是任何网页。在要害词广告中，具有多则广告是很平常的，每一则都链接到一个具体针对那个广告的网页。
Lifetime value. 有生时间价值。某位用户在一生中具体花费在某家公司上的时间。
Maximum cost-per-click. 最高每次点击付费。对于一个给定的要害词你所乐意支付的最高价格。通常你最后实际支付的要更少一些。
Negative Keyword. 反向要害词。假如你的要害词是tennis shoes，并且拟增加了反向要害词-red，在用户搜索red tennis shoes时你的广告不会显示。用来预防广告在不想出现的短语中出现。
Organic listing. 有机列表。在搜索引擎结果网页“免费”或未付费部分的任何站点列表即为自然列表。这些列表通过使用SEO技术获得，无需进行付费广告宣传。同时也被称为算法编辑或者自然列表。
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