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不能否认的是，国内的SEO业界确实存在着欺诈。曾经在2005年6～7月份的一段时间，在使用搜索引擎的时候，用户会发现一种希奇的现象。键入某个热门要害词，再任选一个点击，结果不需要几秒钟，肯定会弹出一些类似“亚洲在线最大的宽频影院”等网页，根本就没有用户想要的内容，这便是搜索引擎厂商所指的“作弊”，也正是SEO们的“功劳”。而且越是搜热门的词，越轻易掉入这个陷阱，甚至还有人把这种作弊网页作为二次销售。
SEO探索网站的highdiy如此评价这种行为：“很多时候，当外界没有足够的压力时，便会缺乏自身改变的动因。当有捷径可走，比如说横穿马路很普遍时，自然便会有不少人不去费时费力去爬过街天桥。在经营压力之下，为达成目标，许多人自然会不择手段，谈道德之类恐怕是没有意义的。”
SEO专家王通则把这种行为定义成了SEC（Search Engine Cheat）：“SEO做的事是在适应搜索引擎，SEC做的事情是在侵犯搜索引擎。一些有能力的技术人员利用搜索引擎的漏洞，批量生产了大量的垃圾网页，从而使垃圾网站获得好的排名，把SEO弄得乌烟瘴气。他们这种行为虽然为自己赚了钱，但是由于他们的行为破坏了搜索引擎的结果，引起了用户和搜索引擎的不满。搜索引擎为了提高自身搜索质量，必然去删除这些网站，并且采用一些技术来对付这些作弊行为。”
SEOchat论坛的吴泽欣从技术的角度分析了Google针对SEO欺诈的两次算法改进：“第一，就是对于反向链接的权重调整，加强了反向链接相关度的权重；第二，就是业内称之为‘沙盒效应’。‘沙盒效应’主要是针对新网站，以域名正常运作时间、网站内容丰富与否、更新频率等作为一个决定最终排名的权重，而且占着极大的分量。这使得原来所谓的优化方法已经不能凑效，也加长了作业的时间。之前那种靠垃圾链接及堆叠要害字方式作业的SEO难以为继。”
不过把责任全部推给SEO也并不恰当，吴泽欣认为某些客户的短视也是原因之一：“一方面，由于企业方面意识到搜索引擎优化的重要性，但又片面追求低投入、短时间、高回报；另一方面，部分从事SEO的企业或个人为了迎合客户需求，不惜做出种种承诺、降低投入等方法来控制成本。这很大原因是取决于从业者的立场、原则，更重要的是他们对该SEO片面理解及对搜索引擎优化熟悉严重缺乏所造成的。 许多所谓的SEO们认为，做优化不外乎要害字、外部链接，从而陷入作弊误区而不能自拔。”
也有不少人认为搜索引擎打击SEO还有一个更现实的原因：“通过SEO可以提高网站的排名，那谁还会去购买搜索引擎的竞价排名？” SEO要回归营销本质
在采访中，王通始终坚持SEO只是搜索引擎营销(SEM)的一部分，而且SEO不是技术而是方法。“世界上每一个搜索引擎都喜欢把什么样的网站排在前面？答案是高质量的好网站。” 他告诉记者，普通的网页设计师和网站制作人员不懂网络营销，不懂网站制作，基本上都是单一的从美观和功能方面去设计和制作网站，因为没有考虑到网站结构、链接结构、页面文案排版、标签注释等方面的细节问题， 所以大部分搜索引擎很难收录网站的大部分页面，也很难搜索到里面的内容。
“SEO人员要做的工作就是优化网站，完善这个网站，让搜索引擎更加轻易收录网站的内容，更加轻易搜索到这个网站的内容，假如其他营销工作做得非常的好，互相配合，这个网站从内容的质量和网站结构对搜索引擎的友好度，就比其他的网站做得优秀，排名自然就上去了。就这么简单。”
不过，网络营销专家冯英健分析了两大搜索引擎Google和Inktomi对垃圾信息的定义声明后发现，搜索引擎对那些利用搜索引擎特点而设计的“技巧”都是非常眼球的，而且各个搜索引擎对垃圾信息的基本标准并没有太大差异。
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