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然而Google的网页级别技术主要是依靠基于文本链接来决定相关性。假如数量很多的站点、或甚至为数不多的几个知名网站链接到这个网站，那么这个站点在结果中的排名可以得到提升，与它相链接的任何站点也随之得到提升。
Google方法的知名性，以及搜索引擎重要性的全面突出性，已经“完全改变了网站的制作和组织”， Buffalo的 Digicon 通讯公司主席 Bill Begly说。在他们的站点上宣传网络发展公司的生意客户时，Begly要求他们寻找与他们协助的行业联盟，较大的客户和其他组织来链接到他们的站点上。他不鼓励他们在网站SEO上放置浮华的内容，而更强调内容的相关性。
“从长远观点看，对客户来讲这也是一个好的策略，”Begly说。你的网页在结果中排名多高并不是很重要。假如有人来到你的网站而且无法立即弄清你是谁以及你能提供什么，他们会离开这里并走向下一个网页。
并不是每个人都意识到付费获得显示的重要性， Mike Ohman负责位于Williamsville的Transitowne Dodge部分部门的治理工作，他自己也进行汽车交易网站的设计工作。
Ohman说，尽管汽车交易商没有在站点宣传中投入费用，但它在搜索结果中的排名却很高，产生了很多的汽车配件订单。
“我所作的工作是确保我们已经从那里获得了正确的信息，而且我通过手工到达每个搜索引擎站点来提交我的信息，”Ohman说。“在线的汽车配件市场非常巨大，而且我们做的也很好。一年中我还没有在一个搜索引擎中花费数千美元，我所有的花费就是花在这儿那儿的几个小时的时间。”
然而Antiques & Collectibles的 Trombly 感觉到付费排名很值。
“与过去我花在宣传册和杂志中的广告费用相比较，我知道有人正在努力工作，以便使我的站点能显示在搜索结果中，”Trombly说。“它直言不讳，而且也是好的销售之源。”
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