雅虎在美国网站上推出了自己开发的新 搜索引擎，决定与独霸搜索引擎市场的Google再次一决高下。雅虎以RSS为新噱头，从而增加个性化搜索的服务，这是雅虎弃用Google搜索引擎之后又一新的尝试。
具体而言，检索结果中包含XML/RSS混合内容的链接，用户很轻易就可以在个人门户网站My Yahoo！上添加链接。
早在今年初，雅虎就在其My Yahoo!个性化服务中添加了RSS聚合器(RSS aggregator)，一个能提供第三方链接的工具。“My Yahoo”可以在雅虎的网页内不断整合内容，如新闻、天气、体育和股票等等。而当用户添加RSS到聚合器模块时，就可以连接网外的内容。
雅虎自主开发的搜索技术“Yahoo! Search Technology”已经获得了不少网页开发人员的好评和支持，RSS可以说是锦上添花，相信能够吸引不少支持“content syndication”的用户。
另外，雅虎嵌入RSS这一举动，与其老对手Google大相径庭。Google弃用RSS，而采用更新的Atom syndication技术，但却受到许多软件技术人员的嘲讽。
雅虎平台工程研究人员Jeremy Zawodny表示：“雅虎绝不会加入Atom和RSS无谓的争执，My Yahoo的RSS module足以体现它也能实现Atom的功能；假如用户提出Atom的需要，我们也会努力整合Atom。”
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