2006-12-09

Alexa排名内幕调查报告

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  幸好记者的一位朋友曹政提供了令人欣慰的数据。作为网站流量分析专家,曹政在www.tong123.com上为多达2000家国内各类网站提供长期的流量监测与统计分析服务。曹政的流量分析与Alexa的不同,Alexa不在被监测的网站上做任何事,而tong123.com对网站进行页面内嵌方式的第三方流量统计。受记者委托,曹政临时在其数据采样分析器里加入了对Alexa工具条的监测。经过一周的数据统计,曹政得出的结论是:访问www.tong123.com系统监测的2000家网站的所有用户中,Alexa工具条的安装率在1.5%左右。

  就在发稿前,曹政还给记者发来了对这一结果的补充说明,他认为,由于tong123的系统采用累计平均值的计算方法,Alexa工具条的实际安装比例应该比现在得到的数据更高,因为这个监测项刚加进去不久。

  由于tong123.com的监测范围是2000家各类网站,基本上解除了由于监测对象较少可能造成的用户选择倾向性,其可信度比较高。即使以1.5%这个被低估的安装率来衡量Alexa在国内用户中的影响,也已经十分惊人了,若国内互联网用户以总数9000万计算,则其中安装了Alexa工具条的用户可能已超过130万。按照Alexa声称的1000万左右的工具条全球下载总量来看,中国网民对Alexa的热衷似乎显得更为突出,这或许也可以作为国内网站今年在Alexa排行榜中整体排名提高的一个解说。

  既然工具条的分布会从很大程度上影响Alexa的监测结果,那么Alexa的排行榜就可能出现很大的地域相关性,假如的确如此,Alexa的权威性就真值得怀疑了。事情远没有这么简单,在Alexa网站上,记者看到全球网站前10万名排行榜的报价是499美元,显然,在大洋彼岸,还是有人认可Alexa的排名数据,甚至会花钱去买那个排行数据
莫须有的技术隐私

  在Alexa各种公布的资料或是网友对它的商讨中,都没有人明确提出过Alexa除工具条以外是否还有其他能够获得公网流量的监测手段,而长期为多个闻名网站提供技术支持的小林,通过对这些网站的日志分析,认为Alexa还有很多技术隐私。由于无法得到Alexa的官方回应,我们只好说这些可能被采用的技术手段是“莫须有”的。

  为了进一步探寻Alexa的隐私,我们还要先看看Web浏览的过程。当用户打开IE浏览器,在地址栏中输入一串网址并回车后,一些包含了http恳求的数据包就被发送出去,与其他流量一样,这些数据包也要经过用户所在内网的网关,被路由到公网,经过一个个电信机房,最终传送到某个提供DNS解析的服务器上,在获得目的网址的IP地址后再被放到一个可以最终路由到目的IP的路径上传送过去。从http恳求的发送过程来看,假如Alexa对全球所有的DNS解析服务器进行嗅探,将有可能得到一份特别接近事实的全球http恳求数据,由此就可以特别清晰地勾勒出哪些网站被哪些用户所眼球。

  不过,要嗅探全球的http恳求,对Alexa来说几乎是天方夜谭。退一万步,即使Alexa能抓取到这些数据,它也不可能有以这些数据为基础进行计算的能力。但是,Alexa排名所显示出的一些“抖动”迹象似乎在告诉人们,除工具条之外,Alexa的确有使用其他技术手段的嫌疑。

  2004年夏天,小林发觉中国香港的网站排名出现特别的提升,像“太阳报”这样的小网站,竟然能超过很多内地大网站的排名。由于电信网关和简繁体系统的原因,内地与香港网民一样是不做“跨地区互访的”,而香港网民安装Alexa工具条的绝对数也不会比内地用户高。从前文的分析和计算来看,内地网民中Alexa工具条的安装量恐怕比全香港网民的数量都不低,这样的情形下,香港网站在Alexa排名的普遍大幅度提升就显得毫无道理。

  经过两个月的高排名期后,香港网站的排名开始逐渐回落,但至今仍有部分网站的排名高出其实际应处的名次。小林认为,这个现象与韩国网站在2003年出现的情形有很大相似性,而韩国的很多网站眼前仍有偏高的排名。这种现象假如用Alexa工具条的普及率来解说是不合情理的,但假如用Alexa增加了其他采样机的说法来解说,就很轻易说得通。
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