人类的传媒经过了精英媒体时代、大众传媒时代，正在向个人化传播的新媒体时代迈进，新媒体时代的本质特征是用双向交流方式实现个人化，满足个体差异的交流需要。他将弥补精英媒体的缺少受众和大众传播的千篇一律的缺点。
在新媒体时代，受传播途径和传播方式的影响，企业的整体品牌规划也将开始针对细分的目标受众进行品牌传播、产品设计、价格定位、促销活动和广告创意，面向分众的产品往往能够通过准确的定位而获得某一消费群的好感和信赖而更有竞争力，甚至个人定制也将成为风潮。
信息传播方式是标志社会发展水平的重要因素。新媒体的发展与传统媒体的创新将改变品牌传播和品牌塑造的方式，同时改变人类的生产方式和生活方式。
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